博柏利電子商務(wù)高等副總裁馬克·莫里斯(Mark Morris)表明，盡管博柏利在大中華嘗試了基于游戲的營銷，但《bounce deer》是博柏利一次利用互動和有趣的游戲吸引新一代青春消費者。Burberry深知新一代的青春消費者生活在一個越來越互動的環(huán)境中，無論是線上還是線下，希望Burberry能夠以游戲互動的形式吸引青春消費者加入Burberry社區(qū)，體驗新的羽絨服系列。
游戲中反復展現(xiàn)“TB”的logo，這也是Burberry非常近反復強調(diào)的“印刷營銷”。博柏利(Burberry)在上海一個吸引青春群體拍照和打卡的社區(qū)里，有兩輛巴士上印著該品牌新形象托馬斯•博柏利(Thomas Burberry)的昵稱。與此同時，杭州錢江新城的高樓大廈被定制成Burberry的標志和TB的字母組合。此外,想要清晰的高等豪華定位轉(zhuǎn)型,巴寶莉巴寶莉修改14旗艦店,重要在建筑美學和視覺呈現(xiàn)新的定制,其外觀啟用全新的結(jié)核病的標志,這些商店包括品牌旗艦店在倫敦攝政街和邦德街,紐約第57街,韓國,首爾居民洞商店等。
跳躍鹿的角色穿著托馬斯·巴寶莉標志性的羽絨服，整理巴寶莉的金色TB標志和飛機，一路加速。比賽的NO-1名是巴寶莉的新款羽絨服。除了在線玩游戲，消費者還能在倫敦攝政街的巴寶莉旗艦店玩。這款游戲在英國、美國、加拿大、大中華、日本和韓國發(fā)布，同時發(fā)布的另外巴寶莉(burberry)的羽絨服新品。
