盡管范思哲的道歉迅速、及時(shí)、誠(chéng)懇，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，該品牌在此類事件后所遭遇的輿論危機(jī)，將對(duì)該品牌產(chǎn)生基本上不可逆轉(zhuǎn)的影響。界面執(zhí)行編輯Joyce Xu評(píng)論道:“近來(lái)來(lái)，民族主義情緒高漲，時(shí)尚行業(yè)的方方面面都需要強(qiáng)調(diào)一個(gè)維度，考慮這一個(gè)決定、這一個(gè)商品、這一個(gè)營(yíng)銷是否會(huì)引發(fā)與民族主義相關(guān)的輿論危機(jī)。”
“大中華的領(lǐng)土完整和主權(quán)是神圣不可侵犯的，”楊的工作室在一份聲明中表明。該工作室向范思哲發(fā)出了一封“解約信”，并從她的個(gè)人賬戶中刪除了范思哲的內(nèi)容。
對(duì)楊冪的團(tuán)隊(duì)的快速反應(yīng),范思哲道歉在其官方微博上十多分鐘后楊冪公布她的工作,重申,“愛(ài)大中華,堅(jiān)決尊重大中華領(lǐng)土和國(guó)家主權(quán)”。7月24日,范思哲把t恤和相關(guān)商品從范思哲的所有官方銷售渠道。憤怒的大中華網(wǎng)民繼續(xù)呼吁各品牌停止發(fā)布“大中華特價(jià)”道歉，并在海外社交媒體上發(fā)布類似聲明。
在微博上，時(shí)髦時(shí)尚歷史博主羅瑞松(radisson lo)也認(rèn)為，此類騷亂本質(zhì)上是國(guó)際品牌沒(méi)有真正關(guān)注大中華行業(yè)的終。“這些人沒(méi)有留意到的大中華行業(yè)正在以可見(jiàn)的速度增長(zhǎng)，而一群只采用一種元素的沉默的人目前正在表達(dá)這些人的不滿。”這種沖突將來(lái)還會(huì)繼續(xù)。”“雷迪森評(píng)論。“具有諷刺意味的是，西方的多樣性并不令人愉快。”
這款售價(jià)2180元的t恤和類似的連帽衫頗具爭(zhēng)議，其反面列出了一系列城市和國(guó)家，米蘭和羅馬分別代表意大利，柏林代表德國(guó)，北京和上海代表大中華，而香港和澳門(mén)則以國(guó)家的形式列出。范思哲已基本在自身個(gè)人的渠道下架，但仍在Matchesfashion等門(mén)店銷售男士t恤套衫。
前年被美國(guó)名品集團(tuán)凱普里(Capri)收購(gòu)的國(guó)際品牌范思哲(VERSACE)，兩個(gè)月前任命楊冪為代言人，試圖進(jìn)一步吸引大中華青春一代消費(fèi)者。楊冪曾擔(dān)任MICHAEL KORS的NO-1任全球代言人，“the queen of the pack”也提升了該品牌在大中華行業(yè)的影響力和銷售業(yè)績(jī)。
據(jù)報(bào)道，范思哲在全球擁有約300家門(mén)店，其中大中華大陸的116家門(mén)店數(shù)量非常多。輿論危機(jī)的發(fā)生和楊冪的離去可能會(huì)影響范思哲的業(yè)績(jī)。據(jù)Capri周五報(bào)道，范思哲在截至6月底的財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.07億美元，超過(guò)華爾街分析師的預(yù)期，而各大品牌的同店銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，凈增8家門(mén)店至196家。不過(guò)，該品牌NO-1季度的運(yùn)營(yíng)虧損為300萬(wàn)美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降1.4%。
殊不知，在輿論危機(jī)之后，該品牌能否恢復(fù)其在公眾心目中的形象還不得而知。在此之前，范思哲以其突出的意大利時(shí)尚風(fēng)格和青春的營(yíng)銷，始終在大眾消費(fèi)者心中樹(shù)立著良好的形象。根據(jù)咨詢公司Crisp今年早些時(shí)候的一份報(bào)告，范思哲是社交媒體上NO-3大非常受歡迎的國(guó)際品牌，僅次于香耐爾和路易威登。
范思哲事件發(fā)生不到一年之前，意大利國(guó)際品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)前年在大中華遭遇“羞辱”。前年11月，杜嘉班納(Dolce & Gabbana)在上海大型時(shí)裝秀之前披露了其創(chuàng)意總監(jiān)“侮辱大中華”的丑聞。不僅節(jié)目被迫取消，明星王俊凱和deliriba也馬上終止了與該品牌的合作。非常近，杜嘉班納(Dolce & Gabanna)利用大中華的情人節(jié)來(lái)吸引大中華消費(fèi)者，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了進(jìn)一步的批評(píng)。
