意大利國際品牌古奇今年5月宣布將于9月24日晚上一次登陸巴黎時裝周,將“戰火”燒至路易威登的“家門口”,在四大時裝周中,巴黎時裝周始終被認為是全球非常權威的時裝發布平臺。伴隨古奇的迅速崛起,LVMH和開云的競爭火藥味越來越濃。
盡管古奇解釋這些是創意總監Alessandro Michele向法國致敬的三部曲之一,但鑒于古奇加入巴黎時裝周僅僅一次性行為,有業界人士認為,古奇此舉是打破時尚行業規則的大膽舉動,而迪奧此次調整日程則像是LVMH對古奇頻頻挑釁的一種“隔空”回應。好像不想被這一個“外來者”搶了風頭。
開云集團旗下品牌古奇、Balenciaga對青春化的孤注一擲,手中握有路易威登和迪奧兩張王牌的LVMH正在采取“左右互搏”的策略來應戰。古奇在前年則一次提升 60 億歐元大關,銷售額同比大漲 42% 至 62.112 億歐元,早就連續9個季度跑贏行業。不過,古奇沒有為達到該目標設定精確的時間表,但預計銷售額在未來幾年將以行業增長率雙倍的速度增長,營業利潤率將超過40%以上。
與此同時,迪奧在史上首位女創意總監Maria Grazia Chiuri的帶領下,已成為除古奇外發展非常為迅猛的國際品牌。而在路易威登時以擅長街頭休閑風格聞名的Kim Jone正在加入迪奧男裝后也在試圖剝掉“街頭潮流”這一個標簽,他在采訪中乃至透露并不鐘意“街頭服飾”這一個詞,由于很難定義。面對共同敵人古奇的壓迫,Kim Jones當然在執行集團授意下的戰略,不至于給品牌以及集團帶來風險。












