近來來，MICHAEL KORS在大中華投入了許多的資源進行營銷和品牌推廣。殊不知，當2016年該品牌開始與大中華高等明星楊冪合作時，該品牌的公眾認知度和相關性有所提高。伴隨這位女演員非常近成為Capri Holdings旗下高等品牌范思哲(VERSACE)的代言人，邁克爾•科爾斯(Michael Kors)開始利用下一代明星的力量。7月初，該品牌任命吳磊為其大中華區首任大使，宋祖爾為其大中華區品牌形象大使。這兩位名人在Z一代人群中非常受歡迎，這應當有助于邁克爾•科爾斯(Michael Kors)進入這一人群。


2019年6月4日，在紐約的投資者日，Capri Holdings董事長兼首席執行官John Idol強調了亞洲行業對Michael Kors的戰略重要性。因此，該品牌計劃將業務比例從12%提高至20%，以抵消其在美國的一個弱點。作為國際NO-2大經濟體，大中華是該品牌的重要地區，與此同時，大中華中高等中產階級對高品質時尚和名品的需求也在持續增長。


“七夕膠囊”于今年7月19日在全球范圍內發布，包括MK手袋、mk運動鞋、mk外套、mk成衣、mk手表和mk珠寶等多個門類的商品，所有這些商品都帶有七夕特有的涂鴉圖案。該品牌還定制了一個以微信小程序為驅動的定制游戲，引導用戶為七夕節發現這一特殊商品。游戲的獲勝者乃至有機會在成都的線下七夕節活動中親自見到吳磊和宋祖爾。


7月18日，Michael Kors加入阿里巴巴B2C行業天貓和名品Luuxry Pavilion，成為新的電子商務渠道。Michael Kors也是NO-1批看到大中華電子商務潛力的名品公司之一。