以加拿大鵝為例。由于你的價格,從1萬元的羽絨服到1000元的口罩,被頻繁搜索,但銷量不受影響。加拿大鵝在其新的收益報告中稱,其NO-2季度電商收入同比增長33.8%,大中華區直接渠道銷售額增長85.9%。不僅僅是加拿大鵝,波司登近來來始終在漲價,目前也做得很好。根據年度報告,波司登的收入連續三年穩步增長。2020年,其收入達到創紀錄的135.2億元,同比增長10.9%。
2020年,大中華羽絨服行業規模已達1382億元。僅前年一年,就有近8000家新的down相關企業,包括Ape Counseling。在接下來的羽絨服行業上,昂貴才是正義。假如你不把它賣幾千元,你就非常抱歉說你填的是真的down。在高等羽絨服軌道上,有蒙口、加拿大鵝等萬元高等品牌,有貝貝、帝桑、科龍等專業戶外品牌,也有波司登等大中華老商品,正在積極轉型。想要提高價格,各大品牌都在瘋狂殺價。
不管你愿不樂意承認,在冬天,特別是在極端寒冷的天氣里,羽絨服是硬通貨,羽絨服品牌有鄙視鏈。溫暖是羽絨服生產的基本邏輯,而處于輕蔑鏈頂端的品牌早就開始向藝術靠攏。在定制上,“羽皇”面具嘴早就有了一種“唯孤求敗”的感覺,他非常大的敵人就是自身個人。想要提升自身,夢口和許多名品相同,走上了跨境聯合品牌的道路。
從2018年開始,Mengkou發布Genius計劃,邀請眾多時尚人士資深定制師們聯合起來,在時裝周上把夾克當作藝術品來展示。華倫天奴創意總監,川久保玲的學徒,時尚教父藤原浩史,JW Anderson, RIMOWA…受邀參加“天才”項目的定制師們簡直是天造地設。從高等時裝定制,到混搭定制、藝術定制,再到深受青春群體喜愛的高街定制,梅口羽絨服的款式能看做是奔放的,有大發領、腰帶、伸縮帶口、頭巾、亮片、刺繡、激光……
沒有你不能采用的元素,它總是弓l 領時尚潮流。相比較之下,加拿大鵝、小剪刀和始祖鳥在羽絨服的NO-2層就低調得多。與夢口的奢侈相比較,以加拿大鵝為首的二線品牌更注重服務“精英階層”。更簡潔的定制,更多樣化的商品線,從鞋帽,到腰包,到t恤,只要logo代表質量和專業,為客戶節省選擇和比較的時間。終究,精英時間是按分鐘計算的。









