從1921年創立之初，古馳一直走的是貴族化路線，作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節包問世，接著帶有創辦人名字縮寫的經典雙G標志、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關皮件商品也陸續問世，佩戴Gucci已經代表著一種社會地位和象徵。1953年古馳的品牌聲譽已如日中天。這一年，古馳奧·古馳去世。
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