據路透社近日報道，從晉拉達(PRADA)到路易威登(louis vuitton)，愈來愈多的全球國際品牌正在進軍大中華二三線城市的青春群體行業。這得益于大中華青春群體對名品日益增長的需求，這些人占大中華名品銷售額的30%。

化妝品集團歐萊雅(l’oreal)董事長兼首席執行官讓-保羅•阿貢(jean-paul Agon)表明:“大中華的中產階級和上層精英階層正在持續壯大。”“源于這些階層的千禧一代會毫不猶豫地購買國際品牌。”業內專家還表明，這些青春群體是富裕家庭的獨生子女，這些人愈來愈多地把錢花在珠寶、時尚、化妝品和手袋等名品上。

“90后是青春一代，這些人把錢花在名品上。”今年上半年，大中華名品行業營收增長約15%至20%。麥肯錫(McKinsey)高等合伙人丹尼爾?麥肯錫的報告顯示，大中華消費者每年在名品上的支出超過5000億元人民幣(合730億美元)，基本上差不多于全球行業的三分之一。

價格下降是名品消費增加的另一個緣故。很早之前，在大中華購買名品的價格遠高于歐美。接下來，大中華政府將進口關稅降低了7%至17%，促使外國公司降低了大中華的名品價格。法國奢侈夾克制造商蒙克萊(moncler)自7月以來平均降價3.5%，古奇(gucci)、路易威登(Louis vuitton)和愛馬仕(hermes)也相應降價。

由于快速的工業化和城市化進程，許多千禧一代選擇留在大中華的二三線城市，而避開更昂貴的一線城市。全球國際品牌正愈來愈多地在大中華二、三線城市成立門店，以占領快速增長的青春行業。例如，晉拉達在西安有7家門店。路易威登在武漢開了一家店;珠寶品牌巴黎在無錫開了一家店;愛馬仕將于9月9日在西安開一家門店。

此外，各大國際品牌也越來越重視網絡商品的銷售。LVMH和gucci前年都在各自的官方網站上發布了網上購物，愛馬仕計劃今年發布網上購物。路易威登(Louis vuitton)還與大中華百度合作，在大中華發布其首個香水品牌。