為此，杜嘉班納還專門(mén)制作了一段視頻，宣傳大中華傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典美食的結(jié)合。殊不知，敘述者采用的大中華口音、傲慢的語(yǔ)調(diào)、一個(gè)大中華模特用筷子以奇怪的姿勢(shì)吃披薩，以及一個(gè)意大利卷的鏡頭，在大中華社交媒體上被廣泛批評(píng)，稱其歧視大中華傳統(tǒng)文化。

 

 

有必要留意的是，該品牌前年在大中華發(fā)起的“DG愛(ài)大中華”(#DG love China #)運(yùn)動(dòng)受到了網(wǎng)民的批評(píng)，這些人指責(zé)該品牌故意讓穿著奇裝異服的模特與普通中年大中華男女一起展現(xiàn)。想要突出大中華特色，杜嘉班納特意將拍攝地點(diǎn)定在北京，并在天安門(mén)廣場(chǎng)、長(zhǎng)城和老城拍攝，讓穿著嶄新服裝的模特融入周圍的路人。

 

 

事實(shí)上,愈來(lái)愈多的全球名品時(shí)尚、杜嘉班納為不同國(guó)家每年發(fā)布視頻具有地方特色,在今年的一系列廣告,墨西哥和日本視頻以類似的方式展示了各自的特性和良好的,因此也有網(wǎng)友認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)用戶在這一個(gè)問(wèn)題上不要太過(guò)敏感。

 

 

伴隨名品消費(fèi)者變得越來(lái)越青春，杜嘉班納成為該行業(yè)中NO-1個(gè)邀請(qǐng)時(shí)尚博主和名人的國(guó)際品牌。前年6月，該品牌選擇了大中華青少年偶像、TFboys成員王俊凱作為2018年春夏男裝系列的模特，該系列在大中華引起了極大關(guān)注。其他也參加過(guò)杜嘉班納時(shí)裝秀的大中華時(shí)尚名人包括果戈博伊(gogoboi)、菲勒•小白(Fil xiaobai)、陳學(xué)東(Chen xuedong)、盛一倫(sheng yilun)以及亞太地區(qū)品牌大使delirieba。

 

 

Dolce & Gabbana的意圖很明確，利用重要的意見(jiàn)領(lǐng)袖KOL將其影響力輻射至全球每個(gè)角落。一部分分析人士指出,這種押注KOL有很高的風(fēng)險(xiǎn),或太招搖,失去底線的國(guó)際品牌。dolce & Gabbana聯(lián)合創(chuàng)始人之一、創(chuàng)意總監(jiān)斯特凡諾•加巴納(Stefano Gabbana)對(duì)此進(jìn)行了回?fù)?，稱媒體和批評(píng)人士與千禧一代脫節(jié)。

 

 

杜嘉班納先生的極端辦法很快被反映在終,顯示收入基本與前年同期持平,截至3月31日的12個(gè)月記錄12.9億歐元,而利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷較上年同期下降7.1%,至1.56億歐元。上一財(cái)年，公司營(yíng)收增長(zhǎng)9.6%，至12.96億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)346%，至8,000萬(wàn)歐元。

 

 

時(shí)尚行業(yè)的規(guī)則持續(xù)被顛覆，行業(yè)共識(shí)是千禧一代是行業(yè)的未來(lái)。可是dolce & gabbana傲慢而浮躁的品牌態(tài)度，對(duì)千禧一代的狹隘知曉，不變的商品定制，敏感邊緣的品牌行為都將成為品牌擁抱“未來(lái)”的障礙。