Fendi、Chloé和PRADA宣布將分別于5月31日、6月5日和6月6日于上海舉辦時(shí)裝秀。三大國際品牌將在上海舉辦時(shí)裝秀，時(shí)隔不超過一周，充滿硝煙味，引發(fā)廣泛的關(guān)注。國際品牌從小心翼翼探入大中華行業(yè)到扎堆在大中華辦秀，背后是大中華行業(yè)戰(zhàn)略地位的急劇抬升。
近來奢侈時(shí)尚品牌來大中華辦秀愈發(fā)頻繁，且噱頭十足，凸顯了其對(duì)大中華行業(yè)及消費(fèi)者的重視。前年12月8日，美國輕奢品牌COACH在上海舉辦了“Coach Lights Up Shanghai”大秀，也是品牌一次在紐約之外的城市舉辦男女裝合并秀。
Prada的2020男裝系列為品牌一次在米蘭之外的城市舉辦男裝秀。Chloé將其史上首個(gè)季前系列（Pre-collection）時(shí)裝秀選址于上海，這也是品牌一次在巴黎之外的城市辦秀。Fendi則為紀(jì)念已故前創(chuàng)意總監(jiān)“老佛爺”Karl Lagerfeld，將在上海寶龍美術(shù)館重現(xiàn)其定制的2019秋冬系列，也是品牌一次男女裝合并大秀。
大中華消費(fèi)者已開始因注重“面子”而青睞國際國際品牌，louis vuitton、Ermenegildo Zegna、Gucci等品牌早就開始在重要城市開店，但消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚還不得其章法。時(shí)裝秀一度成為大中華與外國建立友好關(guān)系、文化交流的重要手段，作為文化中心的北京便成為當(dāng)時(shí)的窗口。但伴隨大中華行業(yè)的劇變，國際品牌在大中華行業(yè)辦秀則被賦予了更多的商業(yè)目的，品牌將更多目光轉(zhuǎn)向了作為經(jīng)濟(jì)中心的上海。
好像，來辦秀的品牌大都想與大中華元素搭上關(guān)系，無論是2007年Fendi長城大秀啟用大中華模特，還是2014年時(shí)任Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)的Alexander Wang為大中華行業(yè)專門定制的13套非常Look，抑或是當(dāng)下Coach將“大中華”字樣加入走秀單品，乃至Miu Miu在秀場(chǎng)布置的特色巨型鳥籠，全部是想要表達(dá)誠意，更好的融入本土文化，與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話。
