活躍的青春用戶在抖音上有態(tài)度，有觀點，不盲從。NO-3方調查顯示，抖音名品的潛在人群歲數(shù)在24 - 40歲之間，重要分布在大中華的一二線城市。這些人對抖音的創(chuàng)作辦法、時髦ip、時尚明星、潮流討論都非常好奇，更樂意關注抖音的時尚達人和明星。這些優(yōu)勢使得國際品牌借助“偶像”明星，傳遞價值主張，成為影響青春消費者的不錯方式。
新平臺的展現(xiàn)正在改變這種局面，卡地亞(Cartier)、Forevermark和晉拉達(PRADA)等國際品牌開始在火熱的視頻營銷上投入更多精力。在那里，這些人如何在不失去品牌質感的情況下實現(xiàn)廣泛的流量?
好像，青春一代占據(jù)了大中華名品消費的一半。搶占行業(yè)就是想要取悅這些青春的消費者。80后和90后生活在數(shù)字時代，90后是數(shù)字原生代。想要贏得這些人，國際品牌營銷也應當從線下走向線上。
不僅消費者在線，與此同時消費者也在線。麥肯錫的報告顯示，盡管名品消費的重要渠道是線下，但在線銷售的比例卻在逐年穩(wěn)步上升。與此同時，大中華消費者獲取名品信息的重要渠道100%源于互聯(lián)網(wǎng)。對于80后和90后來說，考慮購買名品的時間早就縮短到一周。高效獲取信息和互聯(lián)網(wǎng)密集的品牌觸及點加快了這一進程。
殊不知，名品的“品質感”很難在數(shù)字營銷中體現(xiàn)出來，而體驗的脫節(jié)是根本緣故——線上無法復制線下的欣賞和消費路徑。與此同時，名品也需要為青春消費者找到新的吸引點。創(chuàng)新對于吸引高度分散的青春一代至關重要。非常后，青春一代買買名品的目的也開始改變。名品早就成為青春群體的“社會貨幣”，反映了這些人的價值主張。
在Cartier Cartier和王佳爾的TopView廣告中，王佳爾將自身個人置身于不同的空間和場景，并被“全能音樂人”、“90后”、“偶像”等各種標簽所定義。但非常后，每一個標簽都被他撕變?yōu)樗槠＿@則Cartier Cartier的廣告利用王佳爾傳達了“不被外界定義”的品牌理念，讓自身個人變得勇敢。其特立獨行的價值主張成為青春消費者的賣點。
借助短視頻和TopView，國際品牌能更好地展示自身個人的歷史積淀和品牌精神。專注于寸與提升性創(chuàng)意空間之間的身臨其境的體驗，國際品牌終于能放下顧慮，與這一個時代的消費者對話。在抖音，在TopView中，名品的數(shù)字化營銷在抓住質量的同時，也抓住了用戶，進入了一個新的階段。
