法國國際品牌路易威登(LV)在其網站上宣布，將與其旗艦電子競技項目《英雄聯盟》在全球總決賽中合作。據LV官方消息，路易威登和拳頭將聯手為2019年《英雄聯盟》全球總決賽打造一個專屬旅行盒。此外，LV和拳頭還將聯合發布與《英雄聯盟》相關的聯名皮膚、聯名商品線等虛擬內容。

電子競技頭部IP除了自身的事件外還擴展了許多周邊衍生品。此外，不同的線上線下場景覆蓋也為品牌商造就了不同的營銷空間。近來來，粉絲對“翻拳”的支持早就成為一種新的熱潮。許多品牌早就開始發布fan support聯名商品和衍生商品，將fanquan的營銷辦法運用到與電競的合作中。在“英雄聯盟”S8總決賽中，小米發起了韓國釜山的線下援助活動。此外，該品牌還將建立一個粉絲社區，為消費者提供身臨其境的場景體驗。例如，Vivo將在獲得王者榮耀毒家授權后，將Vivo 300多家線下門店變成電子競技的試鏡PK場。

對外經濟貿易大學名品研究中心專家楊清山在接受《大中華商報》采訪時表明，國際品牌LV進入電競是全球國際品牌的新趨勢。雖然LV是一個國際知名的品牌，可是歷經100年的經營，任何時候都要防止品牌老化。簽約《英雄聯盟》就是給這一個品牌注入青春的基因。其他品牌也是相同，利用電競品牌青春、時尚、時尚。同時，與電競的跨境合作也會給品牌帶來巨大的流量。

以運動品牌李寧為例，除了KPL、LPL、DOTA2等不同的賽事和項目外，李寧還贊助了EDG team，發布了co-brand商品，并與KPL star team Hero、QGhappy簽訂了合同。此外，它還收購了老牌電子競技俱樂部Snake。在電子競技行業，李寧不僅是品牌贊助商的身份，也開始改變資本投資的方向，開始構建屬于李寧品牌文化內涵的電子競技生態。

除了國際品牌LV正在試水之外，美容行業、食品飲料等行業此前也曾涉足電子競技行業。2019年1月，美妝品牌MAC聯合發布了五款限量口紅。商品一售出，購買就達到頂峰。今年4月，哈爾濱啤酒還宣布與《英雄聯盟》職業聯賽LPL正式合作，并發布了哈爾濱啤酒LPL電子競技。

始終在尋找青春球員的海蘭之家(Hylan home)今年3月也與KPL聯盟達變為合作關系，自2019年新賽季開始以來，其旗下的HLAJEANS blackwhale成為所有KPL球隊的制服供應商。海藍之家并不是唯一一個在電子競賽中有行業布局的服裝品牌。耐克、李寧等運動服裝品牌在電子競技行業的時間更長、涉獵更廣。 1/2    1 2 下一頁 尾頁